2010年12月20日，以“新伊利，為你而變”為主題的伊利品牌升級發(fā)布會在北京國家會議中心隆重召開。在此次發(fā)布會上，伊利提出了“滋養(yǎng)生命活力”的全新品牌主張；并正式發(fā)布了全新品牌標(biāo)識，以消費者為中心，為消費者而變。

　　作為伊利集團(tuán)下屬最具實力的事業(yè)部之一，伊利奶粉事業(yè)部及時配合并落實集團(tuán)的指示和要求，在發(fā)布會結(jié)束之后隨即宣布：自2011年新春開始，伊利奶粉事業(yè)部旗下的嬰幼兒產(chǎn)品系列在產(chǎn)品標(biāo)識、廣告、包裝將進(jìn)行陸續(xù)更換，同時，將在產(chǎn)品配方、消費者服務(wù)、以及附加價值等層面進(jìn)行全方位的體系升級，為中國寶寶打造更加適合的專屬營養(yǎng)和服務(wù)。

　　配方升級  持續(xù)精進(jìn)專屬營養(yǎng)

　　作為一家專注于嬰幼兒營養(yǎng)研究的公司，伊利奶粉長期以來不斷與國內(nèi)外營養(yǎng)機(jī)構(gòu)開展合作，對中國母乳進(jìn)行全面與科學(xué)的研究，并將研究成果應(yīng)用于伊利系列嬰幼兒配方奶粉，為不同階段嬰幼兒提供全面的營養(yǎng)。

　　據(jù)悉，配方升級后的伊利嬰幼兒奶粉系列品質(zhì)更加精進(jìn)，營養(yǎng)更加全面，尤其在配方結(jié)構(gòu)上更加貼近于中國媽媽的天然母乳成份。伊利嬰幼兒產(chǎn)品之中含有高品質(zhì)的DHA、ARA和膽堿，這些嬰兒早期發(fā)育的關(guān)鍵營養(yǎng)元素能夠幫助寶寶大腦及視網(wǎng)膜更好的發(fā)育，有效提高記憶力。同時，伊利奶粉還特別添加了 “活性雙歧益生菌+益生元”組合，可以促進(jìn)寶寶腸胃中有益菌的生長，有效抑制有害菌的繁殖，確保寶寶的腸道健康，從而保證寶寶對益智營養(yǎng)成分的有效吸收。經(jīng)醫(yī)學(xué)研究證明，活性雙歧益生菌能夠增強(qiáng)寶寶自身抵抗力，幫助寶寶健康成長! 此外，對于免疫力不足的寶寶，伊利生產(chǎn)的“金領(lǐng)冠”產(chǎn)品系列還含有獨特的α+β黃金蛋白（α-乳清蛋白與β-酪蛋白）成分。作為母乳中兩種主要蛋白質(zhì)，它們有助于寶寶免疫系統(tǒng)的發(fā)育，給需要提高免疫力的寶寶延續(xù)母乳般的保護(hù)。

　　嬰幼兒奶粉作為乳品行業(yè)中最特殊的一個領(lǐng)域，在資金、人才、設(shè)備、生產(chǎn)管理等方面都有苛刻的要求，尤其更需要強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)實力。而伊利奶粉事業(yè)部在集團(tuán)強(qiáng)大的資源優(yōu)勢支持下，依托“伊利母嬰營養(yǎng)研究中心”高科技的研發(fā)平臺，通過長期持之以恒的專業(yè)母嬰營養(yǎng)研究，逐步形成了以“提供適合中國寶寶的專屬營養(yǎng)”為技術(shù)核心的競爭優(yōu)勢。

　　2008年，伊利奶粉事業(yè)部在集團(tuán)的支持下，與國家疾控中心、中國營養(yǎng)學(xué)會等權(quán)威機(jī)構(gòu)共同創(chuàng)立了全國首家“母嬰營養(yǎng)研究中心”，同期發(fā)布了首部《中國母乳研究白皮書》，填補(bǔ)了國內(nèi)乳品行業(yè)50年來的一大空白，從此使中國乳業(yè)嬰幼兒營養(yǎng)研究工作進(jìn)入系統(tǒng)化、規(guī)范化發(fā)展時代。隨后，伊利奶粉推出了目前市場上唯一以中國母乳為標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計的嬰幼兒產(chǎn)品—— 金領(lǐng)冠嬰幼兒配方奶粉，為中國母乳科研成果向?qū)嶋H應(yīng)用邁出了關(guān)鍵性的一步。

　　服務(wù)升級  打造貼身“營養(yǎng)顧問”

　　除了營養(yǎng)配方上的更加精進(jìn)，伊利奶粉還依托品牌升級，開展了深入終端，貼近消費者的服務(wù)升級活動。2011年中，伊利奶粉全國渠道的終端店面里將現(xiàn)身近萬名“伊利專業(yè)營養(yǎng)顧問”的身影，他們的工作內(nèi)容將從傳統(tǒng)意義上的產(chǎn)品介紹，轉(zhuǎn)變?yōu)橐蕴峁胗變籂I養(yǎng)咨詢，解決基礎(chǔ)的育兒困惑和問題為主，同時也承擔(dān)著收集消費者意見信息的職責(zé)。從簡單的推銷產(chǎn)品到提供專業(yè)的育兒咨詢和指導(dǎo)，伊利奶粉充分貫徹“為消費者而變”的理念，竭力走近消費者的生活與他們互動，不斷傾聽他們的聲音和需求，并在第一時間內(nèi)幫助他們解決育兒問題。

　　不但如此，伊利奶粉還將為消費者提供更多的附加價值服務(wù)。2011年，伊利奶粉將繼續(xù)與花園寶寶展開合作，通過“花園寶寶”經(jīng)典的卡通形象，在寓教于樂中架起孩子與世界溝通的橋梁，讓寶寶自然接受益智啟蒙教育，提升在情智、邏輯和想象力等方面的能力；此外，伊利奶粉還計劃進(jìn)一步聯(lián)合婦聯(lián)、兒童基金會等政府機(jī)構(gòu)，在中國的二、三線城市，甚至深入到廣泛的縣城，鄉(xiāng)鎮(zhèn)，成立面向基層的“伊利媽媽學(xué)院”，向普通的媽媽們傳授國際領(lǐng)先的育嬰理念并提供高品質(zhì)的產(chǎn)品，讓他們寶寶不但能擁有適合自己的專屬營養(yǎng)，還能在先進(jìn)育嬰理念的關(guān)愛下，健康茁壯成長。

　　毫無疑問，伊利奶粉正在開創(chuàng)并引領(lǐng)著奶粉行業(yè)全方位服務(wù)體系時代的到來。隨著人們消費理念的成熟，未來的消費者要求的是：更多基于產(chǎn)品基礎(chǔ)上的“附加價值”。而伊利奶粉本次推出的從品牌到產(chǎn)品再到服務(wù)的全面體系升級，不僅是伊利奶粉經(jīng)過多年發(fā)展和積累后的核心優(yōu)勢體現(xiàn)，也代表了未來奶粉市場的消費發(fā)展趨勢。

　　“嬰幼兒配方奶粉關(guān)系到一個民族的健康，作為民族企業(yè)代表，伊利不僅僅要完成企業(yè)的發(fā)展，更要承擔(dān)起一個行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的責(zé)任。”伊利奶粉相關(guān)負(fù)責(zé)人說，伴隨著此次集團(tuán)的品牌的全面升級，伊利奶粉將一如既往的專注于把伊利母嬰營養(yǎng)研究中心的的最新研究成果運用到不斷的新產(chǎn)品開發(fā)中，通過先進(jìn)的工藝和技術(shù)使這些成果轉(zhuǎn)化成高品質(zhì)的產(chǎn)品與行業(yè)和社會分享，最終推動國內(nèi)奶粉行業(yè)的持續(xù)發(fā)展和提升。我們相信，隨著國內(nèi)奶粉行業(yè)的共同進(jìn)步，處于行業(yè)引領(lǐng)地位的伊利奶粉，勢必也會成為奶粉市場中的最大贏家。

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